Для чего регистрировать товарный знак. Как зарегистрировать товарный знак: хитрости и нюансы. Допускается ли включение в состав товарного знака указаний на область, город или иную местность

Развитие современного мира, достижения в области науки, литературы, искусства, наукоемких и высокотехнологичных производств основаны на результатах творческой деятельности человека, являющихся объектами интеллектуальной собственности. Само понятие "интеллектуально и собственности" для многих людей, занятых действительно творческим трудом, остается, к сожалению, "белым пятном". А она играет огромную роль в экономике развитых стран. Объем продаж в США только авторских прав - составной части интеллектуальной собственности - в 1991 году составил 38,2 млрд. долларов, что на 3,5 млрд. долларов превысило объем экспорта в машиностроении.

По оценкам американских экспертов, в 1998 году общая стоимость интеллектуальной собственности России оценивается в 400 млрд. долларов.

Одним из объектов интеллектуальной собственности является товарный знак.

История товарного знака

С давних пор люди применяют два способа владения имуществом: индивидуальное и коллективное. С развитием первобытного общества от равномерного распределения общественного богатства к неравномерному, присвоению его львиной доли более сильными, возникла и укрепилась индивидуальная собственность.

Для отделения своих вещей от чужих люди изобрели специальные значки - тамги, которые выдавливали на своей посуде, выжигали на теле своих коров и лошадей, высекали на камнях и чурбанах у границ своих земельных владений.

Тамга - знак принадлежности, знак личной и торговой собственности, которой владеют ради ее накопления. Клеймение скота практикуется до сих пор.

С развитием ремесла и торговли людям стало небезразлично, чьи товары они покупают, поэтому мастера начали помечать свои товары особыми клеймами, во многом напоминавшими тамги. Клеймо стало служить определенной гарантией качества, особенно при появлении между изготовителем и покупателем товара посредника - купца, порой увозившего товар далеко от места его изготовления.

На клеймо переносилась репутация мастера, оно олицетворяло хорошее качество товара, вызывало доверие к нему.

Появление первых товарных клейм как юридических форм защиты результатов творческого труда относится к концу средних веков. Первое законодательное упоминание о клеймах в России связано с появлением 22 апреля 1667 г. при царе Алексее Михайловиче "Новоторгового Устава".

С началом реформ Петра I клеймо на товарах стало играть ту роль, которую в нашем восприятии играет современный товарный знак. В 1830 г. в России был принят Закон, устанавливающий правила и способы клеймения и предусматривающий уголовное наказание за подделку товара или клейма. С этого периода в России и за рубежом возрастает роль товарного знака и как средства индивидуализации товара, и как инструмента рекламы. Появляются такие термины, как:

Торговая вывеска - изобразительный, словесный или комбинированный знак, информирующий о наличии товара или об оказании услуг, иногда гарантирующий их качество.

Знак обслуживания - изобразительный, словесный или комбинированный символ, гарантирующий хорошее качество обслуживания, привлекающий клиента и информирующий его о характере услуг.

Товарный знак - как и знак обслуживания, - особый символ товарной собственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и нести убытки за поставку некачественного товара. Это уже не знак авторства или информация о характере товара, а знак, являющийся интеллектуальной собственностью владельца.

Зачем нужен товарный знак?

Товарный знак дает его владельцу целый ряд преимуществ, важнейшее среди которых - хорошая репутация, так называемый good will. Основные функции товарного знака или его близнеца - знака обслуживания - давать гарантию высокого качества и надежности товара или услуги, вызывать доверие у покупателя или клиента, благодаря хорошей репутации даже не изготовителя товара или услуги, а владельца товарного знака, осуществляющего контроль над качеством товара или услуги.

Всякая уважающая себя фирма и множество частных предпринимателей (среди которых такие известные, как Довгань и Брынцалов) стремятся приобрести исключительные права на собственные товарные знаки или знаки обслуживания, понимая, какой действенный это инструмент конкуренции.

Не случайно количество заявок на товарные знаки в последние годы выросло почти в 10 раз, а количество заявок, подаваемых иностранными фирмами - в 15 раз по сравнению с 80-ми годами.

Осознав необходимость товарного знака (или знака обслуживания), руководитель фирмы или частный предприниматель оказываются перед выбором - какому виду знака отдать предпочтение, какую концепцию заложить в его основу, как обеспечить его эффективное использование.

От четкого и своевременного разрешения этих вопросов часто напрямую зависит эффективность работы и прибыль предприятия, так как маловыразительный, слабый товарный знак, даже при очень больших затратах владельца на рекламу не только не сможет действенно влиять на конкуренцию между товаропроизводителями, но может нанести ущерб деловой репутации предприятия.

Товарный знак и закон

В соответствии с Законом Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.92 к товарным знакам и знакам обслуживания относят обозначения, с помощью которых можно отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Закон регулирует правовые, экономические и организационные отношения, возникающие по поводу трех сходных объектов промышленной собственности. Два из них (товарный знак и знак обслуживания) относительно давно известны в национальном законодательстве, а один (наименование места происхождения товара) впервые введен в систему правовой охраны.

Товарный знак и знак обслуживания защищаются путем регистрации в Патентном ведомстве России, функции которого в соответствии с Указом Президента РФ от 14.08.96 № 1177 возложены на Российское агентство по патентам и товарным знакам. Это ведомство в соответствии со ст. 43 Закона наделено полномочиями принимать к рассмотрению заявки на регистрацию товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров, проводить экспертизы, осуществлять государственную регистрацию и выдачу свидетельств, публиковать официальные сведения и издавать правила и разъяснения по применению Закона.

За совершение юридически значимых действий в связи с регистрацией товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров взимаются пошлины, которые уплачиваются в Патентное ведомство.

Срок действия регистрации товарного знака и знака обслуживания - 10 лет с правом последующего продления через каждые 10 лет.

Виды товарных знаков

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, комбинированными, звуковыми, обонятельными, исполняться в любом цвете или цветовом сочетании.

Словесные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющие словесный характер. Они в большей мере воздействуют на потребителя, чем другие виды товарных знаков, за исключением комбинированных. Они лучше запоминаются и воспроизводятся, их удобно связывать с фирменными наименованиями предприятий и создавать серии товарных знаков для одного предприятия на основе главного знака, к ним применимы все способы рекламы, в то время как реклама, например, изобразительных товарных знаков по радио невозможна.

Примеры словесных знаков: "Жигулевское" (св. 106468, ТОО "Жигулевское пиво", г. Самара), хлеб "Филипповский" (НПМ фирма "Техномельсервис", Москва), "Родничок" (св. 143928, ТОО "Сантакс", г. Тула).

Словесные знаки могут выступать в виде слов естественного языка, а также в виде слов, образованных искусственно. Искусственные слова подчеркивают новизну и оригинальность нового товара или услуги и регистрируются, как правило, для обозначения новых веществ, материалов, препаратов, приборов (ООО "ЛОЭС" г. Тула).

Словесный товарный знак должен быть оригинальным, благозвучным, правильным с точки зрения словообразования, приемлемым для всех языков. Особенно следует остерегаться неприятных ассоциаций в связи со случайным звуковым сходством товарного знака со словом какого-либо иностранного языка.

Идеально благозвучным является, например, товарный знак "ВИОЛА", сочетающий красоту звучания (две гласные "ИО", мягкое произнесение звонкого начального "В", плавный латеральный согласный "Л" в интервокальной позиции) с приятными смысловыми ассоциациями (женское имя).

Следует иметь в виду, что слишком короткие слова (обозначение из 1-2 звуковых букв) нежелательны, так как при этом товарный знак фактически теряет словесный характер и превращается в буквосочетание, обладающее низкой охраноспособностью.

Было, например, отказано в регистрации следующим обозначениям: "ЕБЗ", "САЦМР", "КЗРДА", "ЯЗПИ". Неэстетичными товарными знаками являются зарегистрированные обозначения "LEPSIRAL", "ОСРАМ", "UNITAS" (сардины натуральные в масле).

В последнее время все чаще в качестве товарных знаков регистрируются слоганы: "Жуй с нами" (св. 145484, АОЗТ "Кэнди парк", Москва), "Растяни удовольствие" (св. 145486, АОЗТ Рекламное агентство "Апико", Москва).

В изобразительном знаке, как правило, учитываются характеристики предприятия, товара или услуг, для которых он предназначен, что находит отражение в виде стилизованных изображений или типичных образов (св. 144854, АОЗТ "Алтайский маслосыродельный завод).

Хорошо воспринимаются изобразительные товарные знаки с использованием элементов юмора и шаржа, как, например, знак московского ИЧП "Торр" (св. 145324).

Наиболее эффективными являются комбинированные товарные знаки (св. 144855, ТОО фирма "Энергел", Москва). Они сочетают преимущества словесных (произносимость) и изобразительных элементов (наглядность).

Чрезвычайно популярно использование комбинированных товарных знаков с использованием цветового решения на этикетках и упаковках, применяемых для маркировки алкогольных и безалкогольных напитков, табачных изделий, парфюмерии, бытовой химии, кондитерских изделий и т.п. Упаковка или этикетка обычно содержит товарный знак предприятия, наименование товара, выделяющее его из ряда однородных товаров, изобразительные элементы и некоторые характеристики товара, исключаемые из охраны при регистрации. Этикетка может быть выполнена в виде ярлыка и служить декоративным украшающим элементом одежды или обуви. Пример: (св. 144973, Мейдзи Сейка Кайся ЛТД Токио).

К экзотическим для российских заявителей относятся звуковые, обонятельные, световые и движущиеся товарные знаки.

Спектр товарных знаков широк. Предприниматель, выбирая разработанные специалистами знаки или разрабатывая знак самостоятельно, должен четко знать, на каких товарах, на какой документации он будет стоять. Большинство фирм отводят своему товарному знаку ключевую роль в рекламе, следят за его правовой охраной, пресекают незаконное использование другими лицами, расширяют сферу его действия.

Товарный знак и фирменное наименование

Отдельно следует остановиться на соотношении понятий "товарный знак" и "фирменное наименование".

Фирменное наименование - это устойчивое обозначение лица, осуществляющего какой-либо вид деятельности, включающее указание на вид деятельности, организационно-правовую форму и состоящее из обязательной и произвольной частей.

Российским законодательством установлено прежде всего содержание обязательной части наименования. Так, для индивидуального предприятия кроме указания организационно-правовой формы наименование должно содержать фамилию собственника имущества, для полного товарищества - указание имени хотя бы одного участника.

Регистрация наименования фирмы , в том числе в Госкомстате, не гарантирует того, что оно не нарушает чужого фирменного наименования или товарного знака, так как Госкомстат не проводит проверку наименования на новизну. Реально "обезопасить" фирменное наименование можно только путем введения в него защищенного словесного товарного знака.

Стоимость товарного знака "раскрученной" фирмы по оценкам отечественных и зарубежных специалистов приближается к величине годового оборота. Так, стоимость товарного знака "Кока-кола" оценена в 3 млрд. долларов, что больше стоимости основных материальных активов компании.

Технология разработки, регистрации и использования товарного знака в России (не говоря уже о международной регистрации) довольно сложна, и результат может быть высок только тогда, когда предприниматель прибегает к услугам квалифицированных специалистов.

Виктор Сергиевский, патентный поверенный Российской Федерации

Что является товарным знаком? Согласно закону, товарный знак (ТЗ) или знак обслуживания – обозначение, которое отличает товары и услуги одной фирмы от аналогичных товаров и услуг другой фирмы. Под фирмой понимаются физические и юридические лица.

Зачем нужен товарный знак? Если обратиться к истории, то «прародителями» ТЗ считаются обозначения древних людей, которые они использовали для обозначения личного имущества. Например, домашнюю скотину клеймили, а соответствующий значок получил название тамга. С развитием ремесла мастера стали обозначать свои товары клеймом, которое служило гарантией качества. Клеймо было рекламой мастера, ведь купцы вели торговлю по всему свету.

При Петре Первом клеймо на товарах стало играть роль современного знака. В 1830 году был подписан Закон, регулирующий процесс клеймения. За его нарушение и подделку товаров предусматривалось строгое наказание.

Современный ТЗ относится к интеллектуальной собственности, а не просто обозначение авторства. Его законный владелец имеет распоряжаться товаром данной торговой марки.

Про отличие торговой марки от ТЗ читайте , а про основные функции товарного знака и его роль в коммерческой работе узнайте в .

Виды

Законодательство делит ТЗ на несколько :

1. Словесный (текстовый) – слова или буквосочетания, которые хорошо запоминаются. Название может писаться стандартно или оригинально в виде логотипа. Это могут быть придуманные слова или неологизмы, собственные имена, названия стран, выдающиеся личности. 25% всех регистрируемых ТЗ относится к этому виду.
2. Изобразительный – оригинальный символ или эмблема. Известный пример — яблоко Apple. Этот вид создает фирменный стиль, узнаваемый потребителями. Придумать простой и самобытный графический знак не так легко. Нужно, чтобы он сочетался с буквенной частью, хорошо откладывался в памяти.
3. Объемный – знак в трех измерениях, то есть объемный. Пример – флакон духов CHANEL, эксклюзивная бутылка для алкогольного напитка.
4. Звуковой – фирменный ряд звуков для рекламы (джингл). Ранее использовался лишь на радио и ТВ, сейчас шагнул в бизнес. Джингл может также содержать слоган, название бренда. Все мы помним фразу «Хелло Мото» из рекламы Моторола.
5. Комбинированный – сочетает в себе все вышеперечисленные виды.

Для российских предпринимателей световые, обонятельные, движущиеся знаки являются экзотическими, хотя в мировой практике они пользуются популярностью.

Реальные функции ТЗ

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность.

Ежегодно в Роспатент подается более 60 тысяч заявок на легализацию бренда. Такая активность обусловлена задачами, которые он выполняет. Посмотрите ниже для чего служит .

Масштабирование бизнеса – ТЗ необходимость при продаже франшизы и заключении соответствующего договора.

Повышение стоимости бизнеса – ТЗ считается полноценным активом, который числится на балансе с учетом его рыночной стоимости. Его популярность увеличивает стоимость бизнеса. Также ТЗ может служить залогом при оформлении кредита.

Защита от конкурентов – ТЗ отличает продукцию компании от ее подделки недобросовестными игроками рынка. А ведь контрафакт способен нанести сильный урон по репутации фирмы, привести к потере доверия потребителей.

Оптимизация налогообложения – существуют законные алгоритмы для ИП и ООО, позволяющие применять более выгодные ставки.

Все эти плюсы относятся лишь к зарегистрированному бренду.

О том, что такое товарный знак и в чем заключается его значение, читайте .

Что такое регистрация?

Зачем нужна регистрация товарного знака и что он из себя представляет?

Но потраченные усилия стоят того. Представьте ситуацию, когда компания долгие годы производит популярный товар, но использует незарегистрированный товарный знак. Тогда любой ее конкурент может воспользоваться ситуацией и зарегистрировать этот ТЗ на себя. Новый владелец присвоит торговую марку, а закон будет не его стороне.

Другая ситуация, когда предприятие по незнанию , но он принадлежит другому юр. лицу. Это уголовная ответственность. Предприниматель случайно нарушает права истинного владельца бренда и все равно будет обязан возместить ему убытки.

Или компания долго работала на рынке, но в силу определенных обстоятельств поделилась на несколько фирм, занимающих одну нишу. ТЗ спасет того владельца, на чье имя он зарегистрирован.

Государственная регистрация дает владельцу ТЗ защиту. Только он считается отличительным и законным. Незарегистрированное обозначение может использоваться в рекламе, при производстве, но оно не застраховано от подделки и прочих коллизий.

Что будет за отсутствие патента?

Наказание за использование незарегистрированного ТЗ нет, это дело личное каждого предпринимателя. Главное условие, чтобы он не имел другого законного владельца. Иначе, это уже совсем другая история – уголовная.

Самое суровое наказание за умышленное использование ТЗ группой лиц:

• штраф от 100 до 300 тысяч рублей;
• либо арест на полгода;
• либо лишение свободы – максимум 5 лет.

Не стоит забывать про компенсацию пострадавшему лицу, которую посчитает назначить суд.

Конечно, ТЗ – не панацея от всех проблем, с которыми сталкивается бизнес. Но многие из них он решает, если вести правильную брендовую политику и действовать в рамках закона.

: что это такое и зачем необходима?

В этой статье рассмотрим нюансы, которые могут возникнуть при регистрации товарного знака в РФ.

В начале разберемся с терминологией. Необходимо понимать, что такое товарный знак и «с чем его едят». Законодательство Российской Федерации гласит о следующем:

1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак;
2. Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг (дословно статья 1477 Гражданского кодекса РФ).

Все бы хорошо, но не все бизнесмены углубляются в юридическую терминологию. Из статьи выше можно сделать следующий вывод:

Товарный знак – это обозначение, служащее для отличия товаров одной компании (ИП) от товаров другой компании (ИП).

Знак обслуживания – обозначение, которое отличает друг от друга компании (или ИП), оказывающие подобные услуги.

На такое обозначение выдается свидетельство и предоставляется исключительное право. Свидетельство подразумевает под собой документ государственного образца, выдаваемый уполномоченным государственным органом в сфере интеллектуальной собственности и закрепляющий исключительное право на то самое обозначение, которое отличает компанию (ИП) от всех остальных за единственным владельцем (или, как прописывает нам законодательство, правообладателем) на всей территории .

Получается, что регистрация товарного знака – это государственная процедура, которая происходит в соответствии с определенными правилами, осуществляется специальным уполномоченным государственным органом и, конечно же, имеет свои тонкости и нюансы, как и любая другая деятельность органа правительства.

Для чего нужно регистрировать товарный знак?

Во-первых, для того, чтобы стать законным владельцем (правообладателем) исключительного, то есть присущего только «тебе одному» права на товарный знак (знак обслуживания) на территории всей России.

Сразу обозначу: присущего только «тебе одному» применимо в отношении лиц, занятых в предпринимательской деятельности, то есть в отношении юридических лиц и ИП. Иными словами, регистрация товарного знака необходима для того, чтобы законно закрепить за собой право осуществлять выбранную деятельность под своим логотипом (брендом).

Во-вторых, чтобы продемонстрировать конкурентное преимущество. Если компания имеет полученное свидетельство на товарный знак (знак обслуживания), то ни один конкурент не сможет вести подобную деятельность под схожим, и тем более идентичным, обозначением.

В-третьих , для увеличения стоимости всего . Товарный знак, как квартиру или машину, можно оценить, затем продать или обменять. Существуют даже специально обученные люди для оценки товарных знаков. Это достаточно серьезное вложение, которое со временем может принести хорошие деньги.

В-четвертых, для увеличения прибыли. Зарегистрированный товарный знак можно передать в пользование другим лицам, ведущим (или желающим вести) подобную коммерческую деятельность. Передать обозначение в пользование возможно на определенное время и за определенное вознаграждение. Вот вам и увеличение прибыли! Законодательно такая передача исключительного права на товарный знак называется договор коммерческой концессии, а все бизнесмены называют это современным модным словом – . Договорные отношения оформляются через тот же государственный орган, выдающий свидетельство на товарный знак, то есть заключаются в соответствии с установленными правилами.

Также увеличить прибыль можно путем выигранных судебных дел.

Конкуренты не стоят на одном месте и особо не задумываются, какое обозначение они будут использовать в качестве «своей отличительной изюминки». Как правило, в подобных сферах предпринимательской деятельности «изюминки на одной виноградной ветке высохли». А законодатель закрепил ответственность за незаконное использование товарного знака (то есть свидетельство уже получено), или схожих с зарегистрированным товарным знаком обозначений. И если факт незаконного использования зафиксирован, то правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. Точная сумма определяется по усмотрению суда исходя из характера нарушения (статья 1515 Гражданского кодекса РФ).

В-пятых, не забывайте про узнаваемость и доверие. С получением свидетельства на товарный знак на всех объектах, отражающих любую информацию о компании, о бизнесе в целом (вывеска, визитка, брендбук, буклет, листовка…) можно указывать знак защиты – ®. 21 век – это век любопытных людей, как я считаю. Поэтому больший процент клиентов (потребителей) осведомлены, что ® – это знак защиты бизнеса, предпринимательской деятельности, «своего дела». Соответственно, компания с зарегистрированным товарным знаком – это компания, ориентированная на долгое существование, так как свидетельство на товарный знак в РФ выдается минимум на 10 лет. А там, где есть планы на будущее, можно даже сказать «планы на будущее, защищенные на законодательном уровне», – и уровень доверия будет совершенно другим.

Преимущества и недостатки регистрации товарного знака

Если честно, то минусов в регистрации товарного знака, я не вижу вообще. Да, это занимает определенное время. Да, это немалая сумма на государственную пошлину. Да, это дополнительные деньги на , которые помогут разобраться во всех нюансах процедуры.

Наличие зарегистрированного товарного знака - один из показателей зрелости проекта. В этой статье мы расскажем о том, как товарный знак поможет в бизнесе и на какие нюансы следует обратить внимание при его регистрации.

Зачем нужен товарный знак

И вдруг появляется новая компания, которая, маскируясь под вас, использует бренд и перетягивает клиентов к себе. И даже доменное имя сделал отличающимся всего на одну букву. Естественно качество у них хуже, опыта не так много, но откуда об этом узнает клиент?Он же ищет бренд!

Если вы своевременно не позаботились о регистрации товарного знака, то запретить конкуренту использовать ваш бренд будет очень сложно. Это отнимет массу сил и денег, причем без гарантии результата.

Но если у вас есть товарный знак вы сможете:
1. Запретить использование вашего бренда.
2. Забрать доменное имя.
3. Получить компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей.

И конечно почувствовать моральное удовлетворение:)

Немного теории

Его можно размещать на товарах, этикетках, на документах, в Интернете и любым другим способом, который придет в голову. Конечно, если это не противоречит действующему законодательству.

Государственная регистрация товарного знака осуществляется специальным органом – Роспатентом.

На товарный знак выдается свидетельство, подтверждающее исключительное право на его использование в течение 10 лет.
Срок действия может продлеваться неограниченное количество раз.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы слова, в том числе имена, изобразительные элементы, цвета, а также любые комбинации таких обозначений.
Самыми распространёнными товарными знаками являются словесные, изобразительные и комбинированные (то есть состоящие из словесной и изобразительной частей).

Если Вы являетесь правообладателем, никто не вправе использовать без Вашего разрешения товарный знак или сходные с ним обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Хитрости регистрации

Чтобы не получить отказ после длительного ожидания или не стать обладателем товарного знака, который слабо защищает права, cоветуем подойти к вопросу серьезно и обратить внимание на следующие важные моменты:

1. Охраноспособность.

При выборе идеи для логотипа следует знать о ряде случаев, когда товарный знак зарегистрирован не будет. Полный перечень таких случаев находится в статье 1483 Гражданского Кодекса РФ.

Рассмотрим подробно несколько пунктов.

В качестве товарного знака не могут быть использованы обозначения, не обладающие различительной способностью.

Например, не получится зарегистрировать, сочетания букв, не имеющих словесного характера (аббревиатуры), простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиции.
В свое время Брестскому электроламповому заводу было отказано в регистрации товарного знака, представляющего собой букву "Б", не имеющую какого-либо оригинального начертания.

Не допускается, чтобы товарный знак состоял только их элементов:

вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

Например, нельзя зарегистрировать товарный знак, который будет состоять только из слова «целлофан».

Являющихся общепринятыми символами и терминами;

К общепринятым терминам относятся те слова, которые характерны для конкретных областей науки и техники. Так, общепринятым термином для юристов является термин "исковое заявление".
Регистрировать такие символы и термины можно в том случае, когда они не предназначены для товаров, непосредственно связанных с областью использования терминов.
Например, слово "ватт" нельзя зарегистрировать как товарный знак для использования в электротехнической сфере. Однако, этот термин может быть включен в состав товарного знака, относящегося к классу услуг в сфере дизайна.

Характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта;

Например, не получится зарегистрировать товарный знак «супер», «идеал», или «экстра».

Обратите внимание, что вышеуказанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.

Еще один интересный момент.
Положения о запрете на регистрацию не распространяются на те случаи, когда обозначения приобрели различительную способность в результате их использования.

Например, аббревиатура канала СТС теоретически не может быть зарегистрирована как товарный знак, ведь это сочетание букв, не имеющих словесного характера.
Но так как большая часть населения страны точно скажет с чем у них ассоциируются эти 3 буквы, то такой товарный знак может быть зарегистрирован.

2. Правильные классы МКТУ

Все товарные знаки регистрируются по определенным классам МКТУ, всего их 45.
Подробно информацию можно посмотреть .

Для надлежащей защиты подбирайте для своего товарного знака правильный класс, или даже несколько классов.
Например, разработчику программного обеспечения хорошо бы зарегистрировать свой товарный знак и в 09 классе МКТУ (производство компьютерных программ) и в 42 классе МКТУ (усовершенствование программного обеспечения).

А если программное обеспечение позволяет обмениваться сообщениями и звонками через Интернет, то дополнительно следует регистрировать и 38 класс МКТУ (услуги в сфере интернет связи).

Естественно, что чем больше классов МКТУ – тем больше стоимость регистрации. И Вам самим надо найти баланс между стоимостью и объемом охраны.
Главное помнить - если класс МКТУ будет указан неправильно, вы зарегистрируете товарный знак не защищающий ваш бизнес и, как следствие, впустую потратите деньги.

3. Проверка на уникальность.

Как известно, хорошие мысли могут приходить в голову сразу нескольким людям.

После того как Вы определитесь с тем, как будет выглядеть товарный знак и какие классы МКТУ понадобятся, обязательно проверьте, не зарегистрировал ли кто-нибудь до Вас похожий или идентичный товарный знак.

Очень обидно получить через год ожидания отказ в регистрации по столь банальной причине.

Бесплатной базы зарегистрированных товарных знаков в РФ нет. Для проверки закажите поиск у патентного поверенного. У них есть доступ к общероссийской базе, по которой они проведут проверку.

Вместо заключения

Товарный знак – действительно важный нематериальный актив, который помогает защищать и развивать бизнес. Чем раньше Вы приступите к его регистрации, тем лучше.